Думай иначе: как Xbox оказался на The Game Awards

Фил Спенсер был против такой презентации, но его все-таки убедили.

В конце 2019 года Microsoft провела необычную презентацию нового Xbox: устройство впервые показали не на собственном шоу компании, а на церемонии The Game Awards. У этой презентации есть собственная, довольно драматичная история.

Руководитель игрового подразделения Microsoft Фил Спенсер вспоминает, что был не самым большим фанатом The Game Awards и выступал против участия. Однако Спенсера убедила одна из маркетологов Xbox.

Во время совещания она просто встала и сказала: «Нам надо сделать что-то смелое, что-то такое, чего мы никогда не делали. Взглянем правде в глаза: к концу нынешнего поколения наша позиция на рынке совсем не такая, как мы рассчитывали. Не думаю, что мы сумеем привести бизнес к успеху, делая то же, что и раньше. Давайте попробуем что-нибудь новое».

Фил Спенсер

В конце концов к маркетологу прислушались. Для The Game Awards в Microsoft подготовили трейлер Xbox Series X с первыми кадрами Hellblade 2, фанатам все понравилось. Впрочем, отмечает Спенсер, это не значит, что команда не рисковала.

Все вышло отлично, реакция [аудитории и зрителей], как мне кажется, была просто замечательной. Но я хочу быть честен с вами: могло получиться так, что я бы сидел тут сегодня и рассказывал о том, какой у нас вышел провал.

Вам приходится принимать все эти решения, не зная, как в итоге все обернется.

Фил Спенсер

В будущем, продолжает Спенсер, его команда тоже постарается думать иначе и не повторять шаблонные презентации прошлых лет. Возможно, компанию ждет провал, но она, во всяком случае, попытается.

Некоторые [из принятых решений] будут верными, некоторые нет, но одно я могу сказать точно: осторожничать мы не станем. Что бы мы ни делали, будем делать это смело.

Фил Спенсер

Полноценная презентация нового поколения Xbox должна состояться в ближайшие месяцы. Старт продаж консоли запланирован на конец 2020 года.